营销翻车现场:福特“指牛为马”式抖机灵惨遭嘲讽

打窝大师团队 2021-02-03 18:20

2021年开年营销翻车的案例不在少数,像拼多多这种更是几乎包揽了1月份半个月的热搜榜(负面影响)。

 

俗话说的好,没有兹利浦,只有更离谱。这次轮到了福特!

 

福特或许认为,“指牛为马”式的营销只是“抖机灵”,无伤大雅。然而在本周另一个“抖机灵”高手两面针的满分操作衬托下,就显得不合时宜,活该挨骂。 先看福特是如何引发全网群嘲的,争议源于福特官宣海报上“2021 中国·马年”的字样,如此明显的常识性错误迅速招来网友关注。 

 

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本以为这只是一个品牌宣传的失误,然而经过网友指出之后,福特并没有道歉和删除,反而开始了“放飞自我”,任由话题持续发酵。

 

可惜的是大部分网友不吃福特这套,纷纷指责福特这是“牛马不分”。

 

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各路蓝V也没放过嘲笑福特的好机会,评论区彻底陷入官博混战,仿佛都在为热评暗地里较劲。

 

 

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也有好心网友给了福特一个台阶,说福特这波是企业级理解,在大气层。福特或许是找到了合适的台阶,但依旧强行解释这不是失误,只是为电动野马Mustang Mach-E造势。

 

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这种“强行创意”并不算高明,很多网友表示福特要“抖机灵”好歹得尊重中国的传统文化,不能乱来。

 

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也有网友借题发挥,更改文案海报,比如下方的改动。说实话如果福特当初采取相应的小创意,而非直接来个“2021中国.马年”,或许就不是翻车了,可能直接起飞都说不定。

 

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面对各种负面舆论,福特仿佛有些乱了阵脚,直接采用别人调整过的文案,希望此举能够挽回一下品牌形象.....然而此举貌似起到了火上浇油的效果。

 

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仔细分析福特这次的方式,以小博大等上热搜的确是成功的,但乱抖机灵掀起的负面热度显然弊大于利,直接影响品牌在大众心中的美誉度,毕竟观众也是有底线的。

 

同样是抖机灵,“两面针”的风格就获得了网友的好评。

 

事情的起因是科普视频自媒体回形针被网友讽刺为两面派的“两面针”,所以牙膏品牌两面针无辜躺枪,但是两面针灵机一动,反倒立住了social人设。

 

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两面针手无足措百口莫辩的样子逗乐了不少网友,微博评论区的气氛也是轻松愉悦。

 

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吃瓜的企查查也跑来凑热闹.....

 

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这就有些欢乐了,网友的心思在抽奖上....

 

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还有网友专门私信官博嘲笑它被误伤这件事,机智的两面针将这些私信截图作为谈资分享给粉丝,毫不意外地掀起网友第二轮哈哈哈哈。

 

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比起福特那拉不下脸皮强行嘴硬的态度,两面针故意示弱并乐此不疲提供笑料的行为更易博得网友好感。

 

而且,网友本是无心的开玩笑说要抽奖,没想到“两面针”直接顺从民意进行了抽奖。

 

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网友们也是一致好评。评论区气氛愉悦。

 

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个人观点

 

抖机灵,整活也要分场合,更要把握分寸,原则上的东西,就不能敷衍,否则就是“强行尬舞”,热度够了,声誉没了,路人缘败了的下场。