同样做新媒体,哈佛学霸从图文视频到直播,全网粉丝超500万

打窝大师团队 2021-02-03 18:59

对于百万粉微博大V李柘远,最初的印象就是推翻了“哈佛凌晨4点半”的神话。2016年,他在微博发表“凌晨四点半的哈佛图书馆”的调查,对网友们想象中的场景进行了辟谣,被人民日报等权威媒体转发,当时累计阅读量超5000万。

 

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毕业之后,他回国创业的同事也运营起了自己的新媒体账号,并且在2019年入选了布斯中国30岁以下精英榜,目前全网粉丝超540万。

 

那么哈佛学霸李柘远是如何做自己的新媒体的?在一次采访种他分享了自己的经验。

 

一:“不去写无中生有的内容,才能持久发展”

 

李柘远说过,不可以去写那些无中生有的东西,不刻意去设计情节,就真真正正分享自己的生活,随性自然才能持久发展。

 

李柘远公众号的文章时常是他自己的亲身经历或心得。或者基于个人经验,写一些干货文,比如考前解压这种。而且他一般会拍下自己实际操作的场景,更利于读者身临其境的感受。

 

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在2018年,他赶上了知识付费这个风口,与十点课堂可做推出了一套付费课程:《哈佛学霸的超实用学习方法,给学生最好的进阶攻略》。该课程购买报名的人数超过了20万。

 

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结合自身两年多的写文章,写书经验,加上只是付费渠道不错的效果,让他第一次感觉自己这个“学长LEO”的IP逐渐形成。

 

二:图文,短视频和直播齐上阵

 

2019年,短视频爆发,成为了风口。李柘远拓展了自己的团队,新增了视频内容的制作,主题是“自己的奋斗日常vlog”。比如疫情期间在家自己读了多少书,写了多少多少字,而且买煤田坚持做运动,帮家长分担家务等等奋斗日常。这些产生不少共鸣,也激励了不少用户。

 

目前“哈佛学长LEO”的抖音粉丝数目165万,发布了四十多条作品。

 

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2020年直播电商火爆全网,李柘远开始进入直播领域。同样是在直播间卖货,李柘远不像专业带货直播那样强烈的“呼喊式叫卖”,也很少采取比如“拍一送二”等销售策略来引导下单。

 

李柘远一周直播1~2次,每场直播带货30个产品左右。为了增加直播间的活跃,和更友好的互动,他还会抽取粉丝聊天。

 

三:内容的载体或许会变,但呈现出来的核心内容是不会变

 

李柘远近两年陆续开了小红书,视频号等平台的账号,下意识地将“鸡蛋”分在不同的“篮子”里。

 

李柘远认为,想要打造人格化IP矩阵思维很重要,如果你是一位能够产出优质内容的创作者,那一定要在不同平台上跟更多的人去分享。

 

人格化IP相比较个人IP,最主要的是体现性格和情绪。通过各种内容形式传递出个人的成长背景、人生经历,与粉丝之间建立更为直接的情感关联。

 

人格化IP能够为创作者带来一批“死忠粉”,可以帮助广告主和品牌与用户之间实现有效连接。这种信任关系是带来商业化变现的关键因素。

 

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以“学长LEO”为例,他们目前商业变现模式包括广告植入、直播电商、教育课程等。合作品牌不仅有文化教育类的品牌、App、出版社,也有泛生活领域的服饰、汽车等。据李柘远介绍,不同板块之间的营收相差不大,直播还处在增长势头上。

 

内容载体会改变,以前是公众号图文,然后是短视频,现在是直播,或许几年后又会出现新的玩法。万变不离其宗的,是核心内容。核心内容做好了,玩法再怎么变化,依旧能轻松驾驭。

 

“以不变应万变”就是这个道理。


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