公众号经常会出现十几万加的爆文，但是粉丝数并不多，大部分爆文都是在朋友圈里引爆的，本文打窝小编就跟大家聊聊爆文是怎么创造出来的。看过不少爆文，得出一个结论，即给人以“可控性”。
那么，到底什么叫“可控性”？
“可控”是指在把握人性的基础上，给人一种期待。
利用“可控性”营销最经典的案例，是去年支付宝推出的“集五福分2亿现金”的活动，那这里的盼头指的是什么呢？
1、我是否可以积满五福？特别是能否集到敬业福。
2、我可以从当前集满五福的人中分的多少钱？
3、我肯定可以分到钱。
在这个案例中，消费者对于能不能得奖是可以控制的。特别是心理上的可控性，如若活动规则改为拼手气、看人品，那么这对激发消费者的参与欲望定会大打折扣。
试想，一样的“集五福”活动，如果改成“集满五福就有机会获得返现奖励”，“集满五福获奖者抽选100名平分2亿大奖”，那么这个活动的诱惑度就会大大降低。这就是剥夺了消费者对于获奖的可控性。
有一个很好的例子，就是当时百度的输入法，它也充分诠释了“可控”的重要性。那一年，Iphone6刚发布，普通的品牌，无非就是玩“买 xxx有机会抽Iphone6”之类的俗套活动，效果自然很一般。
但百度输入法的案例就玩得很好，当时的Iphone6是卖5888元，根据这个数字，百度输入法就发起了“邀请好友集满5888，Iphone6就送给你”的H5活动。这个活动现在是有点诱导分享的意味了，不过当时微信还没管那么严。
其实活动名字本身没什么，关键是机制：你可以邀请好友来帮你摇转盘。转盘分别设置“-1000元，-500元，0元，500元，1000元”的分类。反正随便你邀请神队友，还是猪队友，每个队友能摇两次转盘，或帮你加钱，或帮你扣钱，反正最终，只要你集满5888，Iphone6就送给你了。
然后，最最关键的机制，活动过程之中，只要下载“百度输入法”，就直接送你2000元，这个大招你可以随时用，也就是说，当你集满3888的时候，你只要下载“百度输入法”，Iphone6就是你的了。
3888意味着什么？两个好友，各摇两个1000元，就可以了。
那时候的同事真是疯了，都在摇转盘。"啊！这个倒霉鬼把我的脑袋摇了个千分之1000！丈夫很给力，摇了个1000！”“还差500拿到苹果6呢！”“这种声音不好听。但是事实如何？有了苹果6，你就不用考虑了，程序给你编了个5887，你随便去拿，但5888绝对摸不着。
那么，这个活动的“盼头”又在哪儿呢？
1、 拿不拿得到Iphone6不看脸，看自己，越多找人帮自己，越是可能拿到奖品，这就鼓励人们不断的去邀请好友，而好友参与后又会继续邀请好友，实现裂变。
2、 2000元的大招，你可以自己选择时机使用，让你感觉离大奖更近一层。
3、 目标不是很远，跳一跳就碰到了。
相对而言，这项活动改为“摇转盘抽奖6”等活动，得奖率其实是一样的，但我认为最终的参与者数量可能还不到十分之一。
事实上，如今很多微信活动，都采用了“可控”的特征。例如大家都知道的微信集赞、最高赞数抽奖等活动，又比如，贴吧一直玩的“6楼，66楼，166楼，266楼，666楼得奖品”，都是充分给予了参与者“可控性”。
如果能在这种“可控性”里，参杂一点“分享奖励”机制的案例，那么肯定会引发裂变式转发，这也可能是目前微信上诱导转发严防死守的原因。
无可否认，为了防止诱导共享，微信对诱导共享的破坏规则进行了打击，作为公众号运营人，我们更应该遵守规则。但是营销人更应该有营销的眼光，洞察用户痛点，也只有这样才能真正创造价值。
打窝大师
